Wat ze doet
Cathelijne maakt verhalen voor bedrijven en magazines, is marketing/pr/communicatiemedewerker, redacteur en producer van projecten. Schrijft over en werkt mee aan dingen die de wereld nuanceren, inspireren en energie geven.
SOORTEN VERHALEN (producten en diensten)
Communicatie/PR
Tijdelijk ondersteuning nodig op de afdeling communicatie/pr? Ik ben graag vliegende keep.
Webtekst
Internetters zijn net kinderen: snel verveeld en afgeleid. Webteksten moeten dus zapproof geschreven worden. Maar dat niet alleen. Ze moeten ook aantrekkelijk zijn voor zoekmachines.
Schrijven voor internet is hogere ontfutselkunde. Want alleen Google weet hoe jouw website hoog in de zoekresultatenlijst komt. Of niet... Gelukkig zijn er beroepsontfutselaars die de regels voor je raden, zoals de Amerikaanse Jakob Nielsen. Nielsens site laat zien dat je met een oogverblindend lelijk ‘ontwerp’ toch een ranking van 8 punten kunt scoren. Dankzij de teksten. Of lees Keesjan Deelstra er op na, die het Handboek zoekmachinemarketing schreef, dat bol staat van waardevolle tips.
Aan het schrijven van webteksten gaat een marketingvisie en een website concept vooraf. Daarom kost een website ontwikkelen veel tijd. Heb je (nog) geen marketingplan? Dan denk ik met je mee over de antwoorden op de essentiële vragen. Geen ideeën voor een website concept? Ik inspireer je graag.
Persbericht
Frommel frommel, weg rommel. Dat is het lot van veel persberichten. Ze eindigen onder de delete-knop of in de papierversnipperaar. Zonder gelezen te zijn.
ESDB (eigen schuld dikke bult), want redacties krijgen nu eenmaal heel veel saaie persberichten onder ogen, of berichten die voor hen niet relevant zijn.
Wanneer wordt de kans groter dat ze happen?
- Als het persbericht volgens de normen is opgesteld. (Later misschien een keer uitleg daarover, als ik tijd en ruimte heb).
- Als het nieuws interessant is voor de doelgroep van de krant, het magazine, tv- of radioprogramma.
- Als het nieuws aansluit bij andere onderwerpen uit de krant, het magazine, tv- of radioprogramma (klopt, tenzij je op slinkse wijze infiltreert, weet je nooit welke plannen redacties maken).
- Als het nieuws aansluit bij een andere actualiteit, zoals een feestdag (kerstmis, midzomernacht) of nationale themadagen en weken (valentijnsdag, de nationale uitrustweek).
- Als je het geluk aan je zijde hebt.
- Als ze je aardig vinden. Dat denkt iedereen althans. Deze factor wordt zwaar overschat! We (ik ook) kunnen je namelijk nog zo lief vinden, als het onderwerp niet boeiend of actueel voor ons is, of geen link heeft met onze doelgroep: vergeet het dan maar. En als we persoonlijk betrokken zijn bij de afzender, vergeet het dan maar helemaal. De media willen onafhankelijk zijn.
Persbestand maken
Een persbericht wil je naar zoveel mogelijk redacties sturen, maar niet in het wilde weg. Tip voor dummies: stuur je bericht alleen naar redacties voor wie de informatie relevant is en laat de andere lekker met rust.
Heb je geen tijd om de voor jou relevante adressen te verzamelen? Of heb je geen idee wie er in zo'n persbericht geïnteresseerd kan zijn? Dan kan ik een adressenbestand voor je maken.
Brochure
Een bedrijfsbrochure is een sexy bedrijfsverhaal: verleidelijk, informatief en zonder blabla. Liefst gegoten in een origineel concept. Er is al grijs genoeg, toch?
Bedrijfsartikel
Niet alleen magazines bestellen artikelen bij mij. Ik schrijf ze ook voor organisaties. Zo'n kort artikel is een aanwinst op een site, in een bedrijfsmagazine, nieuwsbrief of brochure.
Het is slim om zo’n artikel door een journalist te laten schrijven. Die heeft afstand tot een bedrijf en kan een onderwerp op een journalistieke en daardoor aantrekkelijkere manier benaderen.
Flyertekst
‘Pak mij!’ roepen alle flyers. Pas als ze in een jaszak of tas zijn beland, laten ze de kurken knallen. Beeld en tekst zijn een sterk team. Het beeld maakt de eerste indruk, lokt je. Daarna slaat de tekst toe. Als één van twee faalt hebben ze mot. Reken maar.
Nieuwsbrief
Een verleidelijke nieuwsbrief is niet alleen een uithangbord van de producten of diensten die je verkoopt. Zet er ook dingen in waar de lezer meteen iets aan heeft: tips, achtergrondverhalen, downloads. Denk eens aan een papieren magazine - die staan toch ook niet vol met alleen maar advertenties? Benader je online nieuwsbrief als een papieren magazine. Qua variëteit in onderwerpen dan.
Een online nieuwsbrief geeft de mogelijkheid tot doorklikken; naar achtergrondverhalen, een weblog, filmpjes, andere sites, etc. Maak daar gebruik van!
EN VERDER:
Quodlibet
Quodlibet betekent ‘van alles wat’ of ‘wat je maar wil’. Ik schrijf en bedenk van alles wat. Maar lang niet altijd wat je maar wil. Ik heb ook mijn beperkingen, duh. Recensies schrijven over dans- en theatervoorstellingen doe ik principieel niet. En van bepaalde onderwerpen heb ik te weinig verstand. Dat zeg ik dan gewoon.
